Green claims: da leva di marketing a responsabilità d’impresa
La sostenibilità non basta dichiararla: bisogna poterla dimostrare. E per le imprese, soprattutto le PMI, questo significa ripensare il modo in cui vengono raccolte, verificate e comunicate le informazioni ambientali.
Con l’applicazione delle nuove norme europee contro il greenwashing, claim, etichette e certificazioni assumono un peso crescente, coinvolgendo non solo il marketing, ma anche i processi interni e i rapporti lungo la filiera.
Luminita Naca è stata intervistata da ESG360 per approfondire le implicazioni concrete della nuova disciplina, evidenziando anche una criticità: in assenza di un metodo europeo comune per verificare le dichiarazioni ambientali, le imprese devono orientarsi tra standard volontari, certificazioni e valutazioni caso per caso.
«Il rischio è che molte imprese reagiscano con il silenzio: niente più comunicazione ambientale. Sarebbe un errore. La sostenibilità diventa invece più preziosa proprio perché, per comunicarla, bisogna saperla dimostrare».
